Einführung des run.events Influencer-Marketings: Erreichen Sie Ihre ideale Zielgruppe ohne CPA-Kosten

Lassen Sie uns ehrlich sein: Das Hauptziel jedes Eventveranstalters ist der Ticketverkauf und die Steigerung von Registrierungen. Abgesehen von einigen exklusiven Events mit begrenzter Einladung werden die meisten Eventveranstalter so viele Teilnehmende wie möglich haben wollen.

Die Frage ist: Hilft ihnen Event-Tech dabei? Kaum. Event-Tech kümmert sich um Agenda, Sponsoren, Mobile App, Ticketing, Badging usw., aber es wurde nie als ihre Aufgabe betrachtet, Eventveranstaltern beim Ticketverkauf zu helfen.

Oder zumindest war das so bis vergangenen Montag. Das run.events Influencer-Marketing-Modul, das am 19. Februar 2024 öffentlich freigegeben wurde, wurde genau mit diesem Ziel entwickelt: Eventveranstaltern und Marketern dabei zu helfen, Events auszuverkaufen.

Was steckt im Werkzeugkasten des Event-Marketers?

Wenn Sie einen durchschnittlichen Event-Marketer fragen, was in seinem Werkzeugkasten steckt, werden Sie Antworten hören, die in der Regel in zwei Kategorien fallen: bezahltes und organisches Social-Media-Marketing. Manchmal, wenn Event-Marketer traditionelle Medien wie Radio und TV einbeziehen, ist das auch im Mix.

Bezahlte Social-Anzeigen sind leicht zu verstehen, aber schwer umzusetzen. Sie sollen ein neues Publikum erreichen, aber korrektes Targeting wird zunehmend schwieriger. Soziale Netzwerke verlassen sich immer mehr auf KI, und das digitale Rauschen ist auf einem Allzeithoch. Es wird extrem schwierig, das Signal-Rausch-Verhältnis hoch zu halten, und Event-Marketer sind gezwungen, kreative Wege zu finden, durch dieses Rauschen hindurchzudringen.

Organisches Social-Marketing hingegen richtet sich an das aktuelle Publikum: Teilnehmende früherer Ausgaben, Social-Media-Follower, Newsletter-Abonnenten. Das ist eine extrem wichtige Gruppe: Wenn sie Ihr Event einmal besucht haben, besteht eine gute Chance, dass sie es wieder tun, also müssen Sie sie mit Social-Media-Beiträgen und Newslettern bedienen.

Aber sie gelten nicht als wahrscheinliche Bringer neuer Menschen zu Ihrem Event — zumindest nicht in großen Zahlen.

Ihr Stamm ist Ihr Goldschatz, aber Sie müssen sie zu Influencern machen

run.events hat die Aufgabe übernommen, Ihr bestehendes Netzwerk — Ihren Stamm, wenn Sie so wollen — zu aktivieren und sie in Ihre Influencer zu verwandeln, die Ihnen helfen werden, Ihr Event auszuverkaufen. Lassen Sie uns sehen, wen Sie typischerweise in Ihrem Stamm haben:

1. Sie haben Ihre Speaker. Sie sind Branchenexperten, bekannte Persönlichkeiten mit vielen Followern. Sie möchten in ihr Follower-Netzwerk einsteigen — das sind Ihre wahrscheinlichen Teilnehmenden, die sich möglicherweise für Ihr Event registrieren möchten.

2. Sie haben Ihre bestehenden Teilnehmenden. Nehmen wir an, Sie haben 500 Tickets verkauft und möchten weitere 500 verkaufen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre bestehenden 500 Teilnehmenden die anderen 500 kennen, ist extrem hoch. Sie müssen sie nur dazu bringen, miteinander über Ihr Event zu reden.

3. Sie haben Ihre Event-Sponsoren und Aussteller. Sie haben ihre Kunden, die auch Ihre potenziellen Teilnehmenden sind. Aber Sie möchten auch, dass ihre Konkurrenten wissen, dass sie Ihr Event sponsern — das könnte sie dazu bringen, selbst zu sponsern, und ihre eigenen Kunden teilzunehmen.

Sehen Sie, wie enorm dieses Potenzial ist? Sie müssen sie nur zum Reden bringen! Und genau darin ist run.events Influencer-Marketing wirklich gut.

Aber wie funktioniert das alles?

Das ist keine schwarze Magie; das ist typische run.events Engineering-Exzellenz:

• Erstellen Sie eine Grafikvorlage. Sie lassen Platzhalter für ihre Namen, Titel, Unternehmen, Profilfotos, Sponsor-Logos oder was auch immer Sie in diesen Grafiken haben möchten.

• Stellen Sie Standard-Post-Text bereit. Sie können diesen Text in ihre sozialen Netzwerke posten. Sie können ihn später ändern, wenn sie möchten, oder ihn so posten, wie er ist.

• Senden Sie Nachrichten über run.events. Sie senden Nachrichten an Speaker, Teilnehmende oder Sponsoren, die Kriterien erfüllen, die Sie definieren. Sie erhalten eine E-Mail, und alles, was sie tun müssen, ist:

  1. Den Button in der E-Mail klicken.
  2. Für jedes soziale Netzwerk klicken, in dem sie posten möchten.

  Derzeit unterstützen wir LinkedIn, was die logischste Wahl für Geschäftsevents ist, aber wir arbeiten daran, in naher Zukunft zusätzliche soziale Netzwerke zu unterstützen.

• Integration mit run.events Gamification. Mitglieder Ihres Stammes, die teilnehmen, können bereits vor dem Event Coins verdienen, die sie für Swag, Goodies oder Getränke beim Event selbst ausgeben können.

Das Ergebnis?

Und voilà! Plötzlich teilt eine Gruppe von Menschen, die normalerweise zögerlich beim Posten sind, aktiv Ihr Event in ihren sozialen Netzwerken und treibt Ihren Ticketverkauf an.

Das Beste daran?

All diese Engagements, all diese Klicks haben Sie keinen einzigen Cent gekostet. Cost of Acquisition? Null. Es ist einfach ein Teil davon, was run.events ist.

Aber funktioniert es wirklich? Kann ich es messen?

Natürlich können Sie das! Es gibt heute kein ordentliches Marketing ohne ordentliche Messung.

Erstens kommunizieren Sie mit einer bekannten Gruppe von Personen (Ihren Speakern, Sponsoren und Teilnehmenden), und run.events ermöglicht es Ihnen zu wissen, wer sich engagiert und wer das in seinen sozialen Netzwerken gepostet hat. Noch wichtiger: run.events wird Ihnen auch sagen, wer sich nicht engagiert hat, sodass Sie diese mit angepassten Nachrichten retargeten können.

Dann wird run.events Ihnen sagen, wie viele Menschen tatsächlich auf diese Beiträge geklickt und Ihre Event-Seite besucht haben — von jedem einzelnen Beitrag. Auf diese Weise können Sie effektiv messen, wer aus Ihrem Netzwerk Klicks generiert.

Der letzte und wichtigste Schritt: run.events wird Ihnen sagen, wie viele Tickets dadurch verkauft wurden. All das ist eng integriert mit der run.events Precision Marketing Tracking-Funktion, und Sie werden wissen, wer Ihrer Influencer wie viele Tickets für Sie verkauft hat.